Деятельность эффективного рекламного маркетингового агентства полного цикла включает в себя оказание большого спектра услуг, направленных на рекламу организации. Их подразделяют на специальныекампании , маркетинговые исследования и реклама в СМИ.
Одной из наиболее популярныхBTL услуг является акция «подарок за покупку», которая представляет собой продвижение товара с помощью подарка, вручаемого клиенту при приобретенииданного продукта .
Кроме того большой популярностью пользуется такой тип промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность покупателю самому убедиться в достоинствах товара, протестировав и оценив его качества.
Наряду с сэмплингом на рынке рекламных услуг существуют и проводятся дегустации, которые могут иметь как информативный вид, когда потребитель посредством специального персонала знакомится с отличительными чертами продукта , так и прямой, когда товар можно попробовать и решить в целом, нравится он или нет.
Весомый вклад в промоушен товара может привнести такой тип маркетинговой акции, как консультации по продвигаемым продуктам. Здесь основную роль играют промоутеры, цель которых выделить сильные , характерные свойства отдельно взятого товара на фоне конкурентов . И от того, насколько профессионально и креативно он подойдёт к этому процессу зависит успех всего мероприятия.
особенное место среди промоушен –мероприятий занимает рекламная кампания на выставках, ярмарках и презентациях. Его преимущество состоит в том, что пришедший на такое мероприятие клиент уже настроен на получение информации и тестирование продукта , и уже только от специально обученного персонала зависит, выберет ли потребитель вашу продукцию или предпочтёт конкурента.
Помимо вышеперечисленных технологий, существуют также способы продвижения товара без прямого участия персонала. К ним относится мерчендайзинг. Он подразумевает привлечение потребителя к отдельно взятому товару путём информирования о его месторасположении в магазине , а также выгодном месте среди подобных продуктов и красивой раскладке.
Проверить качество выполняемой работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в деятельности контроллера , осуществляющего покупки в торговом предприятии под видом покупателя.
Необходимым способом продвижения организации и ее товаров являются рекламные агентства на указанном существующем или потенциальном рынке реализации товара.
Для того, чтобы повысить спрос клиента на какой-либо товар, важно также знать заранее о его желаниях, а также признаках по которым он делает выбор при покупке продуктов. Понять , что нужно потребителю в настоящий момент , могут помочь маркетинговые исследования. Они нацелены на получение сведений относительно желаний современного покупателя , её обработку, анализ и формирование выводов и рекомендаций для компании на материалах проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух видов : количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.
Качественные исследования можно разделить на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью указанных выше методов , альтернативных источников информации и анализа полученных данных реализуются маркетинговые исследования полного цикла – от постановки задач до составления отчета.
Реклама в СМИ, например реклама в «глянце» также является одним из основополагающих инструментов продвижения товаров и сервиса. Она положительным образом сказывается на репутации компании, говорит о её серьёзности и ценности. Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая удобна тем, что привлекает широкие слои покупательской аудитории, а также даёт возможность потенциальному покупателю сохранить заинтересовавшую рекламу без каких-либо усилий и позже вернуться к ней. Радио реклама также является эффективным способом промоушена . Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных способов продвижения товаров своей привлекательной ценой в совокупности с ожидаемым результатом. Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю всестороннее представление о предмете . Данный вид рекламы не только позволяет увидеть статистическую картину и определить достоинства продукта , но и дать красочный визуальный образ, который надолго запомнится целевому покупателю .
Если вам понравился этот сайт, вы можете подписаться на rss
Отзывы: Комментариев нет
Ваш отзыв